中国日报网

宁泽涛商业价值会大幅跳水吗 他为何选择“遁世” _游泳新 …

宁泽涛 [编者按]“宁泽涛的第三位御用写手、游泳专项记者张宾”,这是一个孙杨粉丝给我的定位。我从来不是谁的御用写手,只是就事论事。今天来讲一讲宁泽涛的“遁世”态度给他的商业价值所带来的影响。作者丨张宾图片丨来自网络宁泽涛的一切都被包裹在一个坚硬的壳里面,不为外界所知。他上一次曝光在镁光灯之下是去年9月份的天津全运会。过去半年时间,他又一次呈现出隐身状态。媒体对于宁泽涛的行踪也知之甚少。他的微博更新频率也不高,进入2018年一共仅更新了6条。这6条内容,除了阿迪达斯的广告,就是作为“联合国可持续发展目标”倡导者发布的公益内容。2018年全国游泳冠军赛即将打响。本赛季,没有奥运会和世锦赛,亚运会是中国游泳队最重要的赛事,而全国游泳冠军赛是亚运会的选拔赛。这也是检验冬训效果的最佳平台,名将们几乎都将披挂上阵。在名将中,宁泽涛成了唯一的例外。以他去年全运会所呈现出来的竞技水准,国内自由泳短距离无人撼动他的第一人地位。亚运会,宁泽涛也是中国游泳队在自由泳短距离项目抗衡劲敌日本的王牌。要知道,宁泽涛在亚洲可并非没有对手。上个月,日本选手中村克在国内比赛中100米自由泳游出了47秒87的成绩,优于宁泽涛天津全运会游出的47秒92。以宁泽涛的能力,我丝毫不担心他会错过亚运会。日本选手愈强劲,宁泽涛的地位愈重要。可作为一个中国体坛一线明星,他这种“遁世”的态度一定会带来商业价值的缩水。他及其团队的这种策略必导致明珠蒙尘。宁泽涛背后团队一定有高人在之前的一篇文章中,我提到孙杨和宁泽涛的商业价值在体坛位居前五之列当无异议。这引来来业内同行的质疑。我做出这样的判断并非毫无依据。根据2016年中国体坛收入排行榜,孙杨和张继科以6900万和6000万分列第一和第二位,而宁泽涛则以3500万位列第三。与孙杨和张继科不同,宁泽涛是排斥商业活动和真人秀的。如果他多一些走穴,收入一定会有大幅上升。2017年,在“体育大生意”的影响指数排行榜上,宁泽涛排第十三位。但我认为影响指数与商业价值并不能划等号,排在他前面的周琦、傅园慧、徐嘉余和一龙等人,商业价值并不高。看一下宁泽涛的代言就知道了,他代言的都是阿迪达斯、VIVO等一线品牌,而傅园慧、徐嘉余、一龙等人并没有特别像样的代言。从曝光度来说,宁泽涛过去一年并不高,但他的粉丝粘性高、购买力强,让他的商业价值短期内没有缩水。一线品牌仍然与他有着牢固的合作。宁泽涛的团队始终是一个谜。与外界打交道的是他父亲和一个叔叔。他们对于商业活动、真人秀的态度一直是嗤之以鼻。根据我的判断,这背后一定有高人支招。在品牌代言方面,宁泽涛的选择极为老道,与品牌的配合相得益彰。2016年,与他相关的各类新闻满天飞,远离媒体和公众是对自己的一种保护,同时适度的神秘感让他更令品牌觉得高不可攀。积极投身公益,当然是加分项。与联合国的牵手,提升了宁泽涛的整体形象,也甩开了他与其他体育明星之间的距离。自从央视纪录片《转折点》播出之后,宁泽涛一直与媒体保持着距离。传言《转折点2》将在今年元旦前后播出。目前来看,这则重磅消息是一个“哑弹”。但是,宁泽涛自从2014年成名以来,却先后三次接受了时尚杂志《睿士》的拍摄,去年也曾有过合作。始终未见光的宁泽涛团队并不简单,既保护了宁泽涛,同时在有限的范围内对商业价值进行了深度挖潜。没有永远的偶像但是,始终远离媒体和公众,一定会带来商业价值的跳水。影响力下降是最直接的,虽然宁泽涛的粉丝大多是死忠粉,可公众是容易遗忘的。甚至在这个阶段,我将宁泽涛与孙杨共同排在前五之列,都受到业内同行的质疑。显然,不会有人对孙杨前五的排名有异议。游泳运动员能够成为最顶级体育明星,并长期把持这样的位置,具有一定的偶然性。这是因为受到项目特点的影响,游泳明星往往各领风骚两三年。张琳2009年成为世界冠军,达到运动生涯巅峰,一年之后的广州亚运会就陨落了。另外,游泳明星曝光率实在少得可怜,比赛屈指可数。他们能够大放异彩的比赛仅奥运会、世锦赛、亚运会和全运会等少数几项。孙杨能长久不衰,有两方面的因素决定。其一,他是男子游泳第一个奥运冠军,这奠定了其历史地位,毕竟游泳、田径等基础大项男子运动员的历史性突破更容易催生出一线巨星;其二,他的确天赋异禀,职业生涯巅峰期从2011年上海世锦赛持续至今。在国际泳坛,他成为了比肩菲尔普斯、罗切特式的人物。孙杨的光芒却并未遮盖住宁泽涛。在后者身上,“既生瑜何生亮”这句俗谚不适用。他与孙杨真正做到了一时瑜亮。他需要感谢这个讲究颜值的时代,成为了“小鲜肉”的代言人。但没有成绩做支撑,他不会达到今天这样的成就。仁川亚运会狂揽四金,以及喀山世锦赛成为男子100米自由泳的世界冠军,让他真正跻身一线巨星之列。但是,他们想要维持热度仍然需要遵循一定的自然规律。作为一个体育明星,需要成绩为自己背书,否则仍是瞎子点灯白费蜡。如果彻底转型成为娱乐明星就另当别论了,可作为体育明星,这个定律颠扑不破。孙杨能火这么久,在于他仍能够在大赛中争金夺银;宁泽涛没有去年天津全运会的成功,今天热度如何也存疑。宁泽涛远离媒体和公众,可能是团队为了保护他。但让宁泽涛远离赛场并不是明智之举。先不说通过比赛检验训练效果、提升竞技水准,比赛中的亮相带来的曝光效果最为直接。成绩才是一个运动员打动人心最大的砝码。而且,现在也是宁泽涛与中国游泳协会关系缓和的一个契机。中国游泳协会正处于变革期,协会主席换成了之前分管跳水的周继红,刘大庆不再担任游泳中心主任一职。此外,昔日与宁泽涛水火不容的领队许琦已经下课,新任领队换成了程浩。宁泽涛通过全国游泳冠军赛的选拔,重返国家队也就顺理成章。这个赛季,一旦无缘亚运会,宁泽涛前途如何真的不容乐观。没有永远的偶像,当你离公众、媒体越远,其实离粉丝也渐行渐远。明珠蒙尘,商业价值下降,宁泽涛距离跌出体坛前五之列的日子也就不遥远了。宁泽涛的团队,是时候好好规划一下他的发展策略了。既然有高人,这时候该出高招了。(体育产业独立评论)

中国日报网

联系我们

CONTACT US

联系人:

手 机:

电 话:

邮 箱:

地 址: